РЕАЛІЗАЦІЯ КОМУНІКАТИВНОЇ СТРАТЕГІЇ: НОВІ ПІДХОДИ
DOI:
https://doi.org/10.17721/apmv.2018.135.0.101-105Анотація
Перенасичення інформацією призвело до якісних змін у структурі комунікацій в цілому та у маркетингу зокрема, що потребує абсолютно нових підходів у реалізації комунікативних стратегій. За день людина отримує декілька тисяч рекламних повідомлень. Просування продукту – нова субстанція на кшталт води або повітря. Реклама стала фоном. З точки зору поведінкової психології це означає, що продукту при постійному зрості насичення ринку стає складніше пробитись крізь фільтр селективного сприйняття аудиторії. У статті висвітлюються питання відносно того, як пробитись крізь фільтр селективного сприйняття аудиторії, що полягає в основі сильного інформаційного повідомлення. Висновки автора зводяться до необхідності змінювати підходи у реалізації комунікативних стратегій.
Ключові слова: нейронаука, нейромаркетинг, комунікативні стратегії, нейромаркетингові стратегії, нові комунікативні підходи.
Посилання
Zaltman G. (2003) How Customers Think: Essential Insightsint othe Mindofthe Market. Harvard Business School Press.
Kahneman D. (2011) Thinking, Fastand Slow.Farrar, Strausand Giroux.
Zaltman G. And ZaltmanL. (2008) Marketing Metaphoria: What Deep Metaphors Revealabou the Mindsof Consumers. Harvard Business School Press.
Трайндл А. (2017) Нейромаркетинг: визуализация эмоций [Neuromarketing: visualizationofemotions]. M. : Альпина Бизнес Букс.
Линдстром М. (2012) Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потреби теля [Truthand Liesabout Why We Buy]. М. : Альпина Бизнес Букс.
Д. Льюис. (2015) Нейромаркетинг. Как проникнуть в мозг покупа теля [The Brain Sell: When Science MeetsS hopping]. M. : МИФ./
Kahneman D., Tversky A. (2000) Choices, Valuesand Frames. NewYork: Cambridge UniversityP ress.
Goldhaber M. (2011) Principlesof the neweconomy.
Брюс Худ. (2015) Иллюзия "Я" илиигры, в которые играет с нами мозг [The Self-Illusion: Why Thereis NoYou Inside Your Head]. M. : Эксмо.
Lanham R. (2006) Th eeconomic sofattention/ Style and substanceintheageo finformation. Chicago.
Kahneman D., Krueger A., Schkade D., Schwarz N., Stone A. (2006). Wouldyoubehappierifyouwerericher? A focusingillusion .Science.
Schwartz B. (2004) The Paradoxof Choice – Why MoreIsLess. Harper Perennial.
Фромм Э . «Человек одинок». http://nemaloknig.info/book-170791.html
Особенности массовой культуры: Эрнест ван денХааг об отчуждении и стандартизации [Features of mass culture: Ernest van den Haag about alienation and standardization] <http://monocler.ru/ryinok-massovoy-kulturyi/>
Льюис Д. (2016) Нейромаркетинг в действии [Neuromarketing in action]. М.: МИФ
Industrial strategymusthelp UK «creativeindustries»
Почепцов Г. «Писсуар Дюшана, или искусство как медиакоммуникация» [Duchamp’s pissoiror artasa media communication]
Wu T. (2011) The Maste rSwitch. The Rise and Fallof Information Empires. NewYork.
Davenport T. H. ,Beck J. C. (2001). The Attention Economy: Understanding the New Currencyof Business. Boston.
