PUBLIC DIPLOMACY AS A TOOL OF SHAPING THE PERCEPTION OF UKRAINE IN THE WEST AMID THE AGGRAVATION OF RELATIONS WITH RUSSIA
DOI:
https://doi.org/10.17721/apmv.2018.138.0.14-24Abstract
The article is devoted to the analysis of Ukraine’s public diplomacy in terms of aggravation of relations with Russia. Public diplomacy is researched as an instrument for shaping the perception of Ukraine in the West that is exposed to constant threats of information influence by the Russian Federation.
The paper analyses the role of public diplomacy in shaping the favorable image of the state in the mass consciousness and ensuring national interests in the international arena. The peculiarities of the development of public diplomacy of Ukraine at the institutional and practical levels being intensified since 2014 after the beginning of Russian aggression against Ukraine, are determined. Conceptual documents and specially created institutions for shaping a positive perception of Ukraine abroad and disrupting negative influence of Russian propaganda are examined. As a result, the main directions of Ukraine's public diplomacy are the development ties with the public and media; realization of image, cultural and informational projects abroad; cooperation of governmental bodies for supporting foreign-policy interests.
Through the content analysis of the Western media space on the coverage of Ukraine and the expert assessment of public diplomacy of Ukraine, the peculiarities of the influence of Ukrainian public diplomacy on shaping its perception in the West were identified and a set of recommendations was developed to improve Ukraine's perceptions in the face of aggravation of relations with Russia. These include developing West and Russian directions of public diplomacy, intensifying media coverage of Ukraine, changing narratives about Ukraine as well as engaging civil activists and artists for promotion the national interests abroad.
References
References
Доктрина інформаційної безпеки України. Указ Президента України від 25 лютого 2017 р. [Decree of the President of Ukraine ‘Doctrine of Information Security of Ukraine’, 25 February 2017], <http://www.president.gov.ua/documents/472017-21374>
Концепція популяризації України у світі та просування інтересів України у світовому інформаційному просторі. Розпорядження Кабінету Міністрів України від 11 жовтня 2016 р. [Order of the Cabinet of Ministers of Ukraine ‘The concept of Ukraine's popularization in the world and promotion of Ukraine's interests in the global information space’, 11 October 2016], <https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/739-2016-%D1%80>
План заходів з реалізації Концепції популяризації України у світі та просування інтересів України у світовому інформаційному просторі. Розпорядження Кабінету Міністрів України від 7 червня 2017 р. [Order of the Cabinet of Ministers of Ukraine ‘Plan of Action on implementation of the concept of Ukraine's popularization in the world and promotion of Ukraine's interests in the global information space’, 7 June 2017], <https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/383-2017-%D1%80>
Strategic Communication Joint Integrating Concept (2009). Department of Defence concept. Version 1.0, <http://www.jcs.mil/Portals/36/Documents/Doctrine/concepts/jic_strategiccommunications.pdf?ver=2017-12-28-162005-353> 5. Cull N. (2006) Public diplomacy before Gullion. The evolution of a phrase. USC Center on Public Diplomacy, <https://uscpublicdiplomacy.org/blog/public-diplomacy-gullion-evolution-phrase> 6. Ellul J. (1973) Propaganda. The formation of men’s attitudes. New York: Taylor & Francis. 7. McLuhan M., Lapham L. H. (1994) Understanding Media: The Extensions of Man. MIT Press. 8. Nye J. S. (2008) Public Diplomacy and Soft Power, The Annals of the American Academy of Political and Social Science 616 (1): 94–109 9. Nye J., Owen W. (1996) America’s Information Edge. Foreign Affairs, <https://www.foreignaffairs.com/articles/united-states/1996-03-01/americas-information-edge>
Ross C. (2003) Pillars of public diplomacy. Grappling with international public opinion. Harvard International Review 25(2): 22-28
Zaharna R.S. (2010) Battles to Bridges. U.S Strategic Communication and Public Diplomacy after 9/11. Palgrave Macmillan.
Біденко А. (2018) Єдиний бренд України [The only brand of Ukraine]. Українська правда, <https://blogs.pravda.com.ua/authors/bidenko/5af4228d75eea/>
Вишницька А. (2018) Володимир Шейко: «Неможливо творити культурні феномени, не зважаючи на те, що відбувається у світі» [Volodymyr Sheyko: ‘It is impossible to create cultural phenomena, regardless of what is happening in the world’]. Культура і креативність, <https://www.culturepartnership.eu/ua/article/volodymyr-sheiko>
Довбенко М. (2018) Чи змінився Kiev на Kyiv? Результати кампанії, спрямованої на міжнародні медіа [Has Kiev changed to Kyiv? Results of a campaign targeting international media]. Радіо Свобода, <https://www.radiosvoboda.org/a/29557242.html?fbclid=IwAR3OSCGmwlJ0Dg9HFLc32-WGdFoScOuccTLBNqyujJGVS35KWZ25YzCJGwo>
Зернецька О. (1999) Глобальний розвиток систем масової комунікації і міжнародні відносини [Global development of mass communication systems and international relations]. К. : Освіта.
Actual problems of international relations. Release 138. 2019
Кондратенко О. (2017) Геостратегічний вимір зовнішньої політики Російської Федерації [Geostrategic dimension of the foreign policy of the Russian Federation]. К. : ВПЦ «Київський університет».
Кулеба Д. (2015) Публічна дипломатія – нова зброя України в умовах гібридної війни. [Public diplomacy is a new weapon of Ukraine in a hybrid war.] Українська правда, <https://www.eurointegration.com.ua/experts/2015/09/23/7038633/>
Кучмій О. (2016) Культурна дипломатія [Cultural diplomacy]. Комунікативні тренди міжнародних відносин [Communication trends of international relations]. К. : Центр вільної преси.
Макаренко Є. (2016) Комунікативний інструментарій зовнішньої політики [Communication tools of foreign policy]. Комунікативні тренди міжнародних відносин [Communication trends of international relations]. К. : Центр вільної преси.
Тихомирова Є. (2004) Паблік рилейшнз у глобалізованому світі [Public relations in the global world]. К. : Наша культура і наука.
Хижняк І. (2018) Від ‘навіки разом’ до ‘omnes et singulos’ (разом і окремо). Україна у системному протистоянні глобальних полюсів сили [From ‘forever together’ to ‘omnes et singulos’ (together and separately). Ukraine in the systemic confrontation of the global forces]. К. : Саміт-Книга.
Результати соціологічного опитування (2017): Якою побачили Україну гості Євробачення 2017? [How did Eurovision guests see Ukraine in 2017?] Інститут світової політики, <https://glavcom.ua/pub/pdf/49/4935/eurovision_2017_poll_ukr_0128.pdf>
Рік Української мови 2017/2018 [Year of the Ukrainian Language 2017/2018]. Посольство України в Німеччині. <https://germany.mfa.gov.ua/ua/ukraine-de/langyear>
Сайт myukraineis.org розкаже світові про Україну (2015) [The site myukraineis.org tells the world about Ukraine]. МЗС України, <https://mfa.gov.ua/ua/press-center/news/42892-sajt-myukraineisorg-rozkazhe-svitovi-pro-ukrajinu>
Спеціальний звіт (2015) ‘Основи організації та принципи діяльності державного іноземного телебачення і радіомовлення України’ [Special Report ‘Fundamentals of Organization and Activities’ Principles of the State Foreign Television and Radio Broadcasting Service of Ukraine’]. ГО «Телекритика», <https://ms.detector.media/content/files/telekritika_inomovlennja_2015.pdf>
